上海師范大學(xué)高本貫通轉(zhuǎn)段考試大綱
《廣告學(xué)》專業(yè)
一、考試內(nèi)容及要求
科目一、廣告學(xué)原理（筆試）
1.考核目標
掌握廣告學(xué)的基本理論、原理；掌握廣告的運作規(guī)律；掌握廣告活動的主體、客體及相關(guān)理論；熟悉廣告信息和廣告媒介的基本知識；記住廣告效果測定和廣告管理的相關(guān)知識?？荚囈蚤]卷形式進行，題型多樣化，要求考生具備運用理論知識分析和解決實際問題的能力。
2.考核內(nèi)容
包括廣告概論；廣告基本原理；廣告運作規(guī)律；廣告主體；廣告信息；廣告媒體；廣告客體；廣告效果的測定；廣告管理等。
科目二、廣告設(shè)計基礎(chǔ)（上機）
廣告設(shè)計基礎(chǔ)是廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生的專業(yè)必修課程之一，它是一門理論聯(lián)系實際，應(yīng)用性較強的課程。本課程以廣告設(shè)計的創(chuàng)意、表現(xiàn)為基本內(nèi)容，以廣告設(shè)計語言為主要研究對象，傳授實用的廣告設(shè)計的基本技能。
通過考核，對學(xué)生理解廣告設(shè)計的基本原理、基礎(chǔ)技巧的掌握程度進行評價，并對是否能熟練掌握相關(guān)實操軟件應(yīng)用技術(shù)、是否具備較強專業(yè)知識技能和創(chuàng)意思維能力進行評價?？己藘?nèi)容的組織按照崗位能力的發(fā)展規(guī)律和學(xué)生的認知規(guī)律，以廣告平面設(shè)計與制作工作領(lǐng)域的典型工作任務(wù)為邏輯主線，兼顧從創(chuàng)意到執(zhí)行的整體工作流程，考核范圍包括廣告理論、廣告創(chuàng)意、版面設(shè)計、字體設(shè)計、色彩設(shè)計等學(xué)習(xí)任務(wù)。
二、參考書目
1.《廣告學(xué)概論》，《廣告學(xué)概論》編寫組編，高等教育出版社，2020年5月出版；
2.《當(dāng)代廣告學(xué)（第11版）》，［美］阿倫斯，［美］維戈爾德，［美］阿倫斯著，丁俊杰，程坪，陳志娟等譯，人民郵電出版社，2013年6月出版；
《廣播電視編導(dǎo)》專業(yè)
一、考試內(nèi)容及要求
科目一、影視專業(yè)理論（筆試）
1.基礎(chǔ)理論部分
本部分主要考查學(xué)生影視專業(yè)基本理論知識及文字表達能力，掌握影視術(shù)語的基本內(nèi)涵并能靈活運用，要求考生根據(jù)題目內(nèi)容完成答題。
2.影視劇評論寫作
(1) 主題的揭示
任何一部藝術(shù)作品都試圖用自己獨特的表達方式和藝術(shù)語言傳達作者的思想和情感，影視作品亦不例外，評論者必須通過對作品的讀解把握影片內(nèi)容和主題揭示；對主題讀解和把握雖可能有所差異，但它相對地具有客觀性、準確性；對主題準確且深入的理解與分析，是對考生視聽語言讀解能力以及思考的綜合、概括能力的考試。
(2) 情節(jié)結(jié)構(gòu)的把握
能用最簡練的語言介紹銀幕故事；能對全片的情節(jié)結(jié)構(gòu)準確把握，了解全片情節(jié)的起點、中點和終點；對情節(jié)結(jié)構(gòu)的設(shè)置與人物主題的必然關(guān)系有一定認識。
(3) 人物和人物關(guān)系的分析
分析作品中主次人物及他們的關(guān)系；分析主要人物性格的多面性和復(fù)雜性；把握和分析人物關(guān)系發(fā)展中的矛盾沖突以及解決的方式，他們和創(chuàng)作者所要表達的思想和情感的關(guān)聯(lián)。
(4) 視聽語言的初步讀解
對影像的讀解主要包括畫面、色彩、燈光、鏡頭運動方式等；對聲音的讀解主要包括音樂和音響，臺詞和對白、旁白等；還有蒙太奇以及表演、細節(jié)等的讀解與分析。
鑒于考生只是初涉影視藝術(shù)，故視聽語言的讀解和分析，要善于抓住印象最深刻的畫面和段落，或他們在開頭、結(jié)尾高潮中的綜合運用。
以上為影評寫作可能涉及的主要內(nèi)容，一一列出并不意味著考試必須面面俱到，影評寫作應(yīng)根據(jù)實際情況，提倡在相對完整（思想與藝術(shù)）的分析基礎(chǔ)上，做到重點突出、詳略得當(dāng)。
科目二、影視實踐創(chuàng)作（上機）
主要考查學(xué)生視頻剪輯能力、音效處理能力、特效應(yīng)用能力及審美能力。熟練掌握 Audition, After Effects, DaVinci Resolve, Photoshop, Premiere Pro,等音視頻專業(yè)后期制作軟件。
本部分要求考生根據(jù)題目要求并依據(jù)所提供的素材，通過剪輯節(jié)奏的控制，音樂、字幕的添加，并結(jié)合相關(guān)后期技術(shù)添加相應(yīng)的視頻特效，完成短視頻作品。視頻結(jié)構(gòu)緊湊，節(jié)奏合理，與題目內(nèi)容準確對應(yīng)，內(nèi)容突顯作品傳播的價值。
二、參考書目
1、《導(dǎo)演 Making Movies》，[波]西德尼·呂美特（Sidney Lumet） 著，海峽文藝出版社，2022年；
2、《電影劇本寫作基礎(chǔ)》，[美] 悉德·菲爾德(Syd Filed) 著，鐘大豐 鮑玉珩 譯，北京聯(lián)合出版公司，2021年；
3、《剪輯的語法》，[英]羅伊·湯普森（Roy Thompson） / [美]克里斯托弗·J·鮑恩（Christopher J. Bowen） 著，梁麗華、羅振寧 譯，北京聯(lián)合出版公司，2021年；
4、《調(diào)色師手冊 電影和視頻調(diào)色專業(yè)技法》，[美] 阿列克謝·凡·赫克曼（Alexis Van Hurkman） 著，高銘、陳華 譯，人民郵電出版社，2017年；
5、《中文版 Premiere Pro完全案例教程（微課視頻版）》，唯美世界、曹茂鵬 著，中國水利水電出版社，2020年；
《動畫》專業(yè)
科目一、動畫概論與賞析（筆試）
1.考核目標
通過《動畫概論與賞析》這門課程的考核，對學(xué)生是否掌握與影視動畫、游戲藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域密切相關(guān)的動畫藝術(shù)理論，動畫原理以及動畫產(chǎn)生的過程、動畫和電影、造型、文學(xué)、音樂等其他藝術(shù)之間的關(guān)系，進行評價，對其是否具備分析各類優(yōu)秀動畫影片的論述能力，同時對動畫創(chuàng)作者的職業(yè)素養(yǎng)和動畫創(chuàng)作能力進行評價。
2.考核內(nèi)容
學(xué)習(xí)任務(wù) | 知識要求 |
1.動畫的基礎(chǔ)概念 | 能說出動畫的起源本質(zhì) 能結(jié)合具體的動畫作品，闡述新媒體和動畫的類型并進行判斷與分析 |
2.動畫與其他藝術(shù)的關(guān)系 | 能結(jié)合具體的動畫作品，闡述動畫與電影的關(guān)系 能說出當(dāng)代動畫的三渲二和二渲三技術(shù)的優(yōu)缺點與應(yīng)用范圍，以及虛擬偶像在動畫中的應(yīng)用 |
3.動畫的風(fēng)格與流派 | 能說出中國動畫的發(fā)展歷程與藝術(shù)流派 能說出日本、歐洲、美國等國動畫的發(fā)展歷程和藝術(shù)特點 |
4、動畫的制作方式 | 能說出動畫拍攝的設(shè)備以及相關(guān)工具 能說出動畫制作前期、中期、后期相關(guān)工種的工作內(nèi)容 |
5、動畫創(chuàng)作者的基本素養(yǎng) | 能簡述動畫創(chuàng)作者應(yīng)具備的技能素養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)能力 |
3.參考書目
1、曹小卉、黃穎：《現(xiàn)代動畫概論》，北京：海洋出版社，2008年；
2、梁恩瑞：《動畫概論與作品賞析》，北京：清華大學(xué)出版社，2014年；
3、王寧：《動畫概論》，北京：清華大學(xué)出版社，2018年；
4、姚桂萍：《動畫概論》，北京：清華大學(xué)出版社，2019年；
5、孫立軍、馮文：《動畫概論》，北京：高等教育出版社，2022年。
科目二、原畫設(shè)計（上機）
1.考核目標
原畫設(shè)計是二維動畫、三維動畫、游戲藝術(shù)設(shè)計等數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的重要基礎(chǔ)，它不僅適用于動畫的制作領(lǐng)域，更涵蓋了游戲制作制作領(lǐng)域的方方面面，它的動作設(shè)計與編排理念已成為進入動畫設(shè)計與游戲藝術(shù)設(shè)計的必備知識。通過該課程內(nèi)容的考核，對學(xué)生理解基本的運動規(guī)律，原畫基本繪制技巧的掌握程度進行評價，并對是否能熟練掌握相關(guān)實操軟件應(yīng)用技術(shù)、是否具備較強專業(yè)知識技能和創(chuàng)意思維能力進行評價。
2.考核內(nèi)容
學(xué)習(xí)任務(wù) | 技能要求 |
1.流暢動作繪制 | 能根據(jù)預(yù)備與緩沖動作的特點以及姿勢間的反向特征，繪制完整的擁有開頭與結(jié)尾的動作 |
2.曲線運動與力量繪制 | 能根據(jù)不同曲線運動的特點，繪制生活中的常見曲線運動 |
3.兩足運動繪制 | 能根據(jù)人物行走、奔跑與跳躍的基本特征，繪制兩足運動 |
4.四足動物運動繪制 | 能根據(jù)四足動物行走與奔跑特點，繪制通用四足動物運動動畫 |
5.角色表演刻畫 | 能根據(jù)夸張的法則，繪制合情合理的夸張動作 能根據(jù)跟隨、交搭、次要與循環(huán)動作的設(shè)定方法，繪制一套完整的動作設(shè)計 |
6.自然現(xiàn)象繪制 | 能根據(jù)水運動的特點，繪制小溪流、大?；蛘咚蔚炔煌瑺顟B(tài)的水類動畫 能根據(jù)光學(xué)現(xiàn)象的動作規(guī)律，繪制各類光學(xué)現(xiàn)象動畫效果 |
3.參考書目
（1）姜真杰、王冬；《動畫原畫設(shè)計基礎(chǔ)》北京：電子工業(yè)出版社，2015年；
（2）李杰：《原畫設(shè)計》，北京：中國青年出版社，2015年；
（3）尹學(xué)文；《動畫原畫設(shè)計》北京：清華大學(xué)出版社，2020年；
（4）張愛華：《動畫運動規(guī)律》(增補版) ，上海：上海人民美術(shù)出版社，2021年；
（5）張愛華：《原畫設(shè)計實訓(xùn)教程》，上海：上海人民美術(shù)出版社，2021年。